Combien de temps à attendre en ligne pour iPhone 5

CharlesPassy

At attendre en ligne devenir sa propre récompense?

Il est une question que les experts de détail demandent à la lumière des files d'attente déjà formant l'extérieur d'Apple AAPL, -2.67% magasins avant la sortie de l'iPhone 6. La demande pour le produit a été très forte en ligne. il est donc prévu d'être tout aussi forte au niveau du magasin. Et les acheteurs qui achètent l'iPhone 6 en personne peuvent réclamer l'avantage d'avoir le téléphone dans la main immédiatement, puisque préordres ne devraient pas expédier jusqu'à Octobre.

Combien de temps à attendre en ligne pour iPhone 5

"Le shopping est devenu un événement collectif», dit Adam Hanft de Hanft Projects, un cabinet de conseil de New York qui travaille avec des marques grand public.

La vraie raison vous attendez en ligne pour iPhone 6

Avec les gens alignés à l'extérieur les magasins Apple en attente d'être le premier à posséder le nouvel iPhone 6, attend sa récompense? Charles Passy discute avec Tanya Rivero. Photo: AP

Hanft et d'autres experts de détail disent que en se tenant debout dans une foule, que ce soit pour un smartphone ou une vente vendredi noir, les acheteurs se voient comme de prendre la décision d'achat droit - ". La preuve sociale», un concept connu sous le nom Et cela est vrai même dans le face à la logique considérable au contraire; un téléviseur de marque, par exemple, est en fait plus cher sur Black Friday que sur plusieurs autres jours de vacances saison achat, selon une étude du Wall Street Journal.

Il n'y a pas que les consommateurs qui prennent plaisir debout en ligne: Les détaillants reconnaissent également la valeur de garder les acheteurs attendant, disent les experts. En effet, les foules en attente créent attention - et que l'attention peut se traduire par des ventes, même après la frénésie initiale est décédé vers le bas.

Bien sûr, il y avait un moment où la queue avait une connotation négative: Il suffit de penser de tous ces Soviétiques luttent pendant la guerre froide des marchandises rationnées. A l'inverse, trop de la disponibilité des produits - le dilemme de l'ère des achats à grande surface - est probablement ce qui a alimenté la file d'attente mentalité chic, dit Daniel M. Ladik, professeur agrégé de marketing dans le Stillman School of Business de l'Université Seton Hall.

Combien de temps à attendre en ligne pour iPhone 5

Ladik fait valoir que si les consommateurs croient que tout est facilement disponible pour eux, ils sont excités seulement quand il y a un sentiment de pénurie réelle ou imaginaire. "Je l'appelle le paradoxe de choix», dit Ladik.

Dans le cas du nouvel iPhone, il peut en effet être un problème de pénurie: Des rapports ont déjà fait surface que le téléphone pourrait être en pénurie, même pour les employés d'Apple. Mais si l'attente est égale à buzz, il pourrait y avoir quelque chose d'un Apple buzz jeu. Considérer les publicités à la télévision que Apple rival mobile Samsung, une fois couru pour sa gamme Galaxy de smartphones: La campagne spoofed les "fanboys" d'Apple de faire ce qui vient naturellement à eux - attendre en ligne.

Ladik, un Apple s'Obsessive, pleinement apprécié la plaisanterie, mais dit la file d'attente phénomène chic, il est peu probable aller. "Il est une chose de la communauté», dit-il de ces lignes tendues à l'extérieur des magasins Apple. «Il n'y a pas d'autre logique."

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